提升“老字号”知名度研究——以河北省为例  

Study on enhancing the popularity of“old firms”:taking Hebei province as an example

作　　者：张彦台[1] 张晨 Zhang Yantai;Zhang Chen

机构地区：[1]河北省社会科学院省情研究所 [2]桂林航天工业学院 [3]中国社科院

出　　处：《中国物价》2024年第6期124-128,共5页China Price

基　　金：2021年度河北省社会科学基金项目“晚清民国时期牙行档案文献整理及近代交易制度形成研究”(HB21LS010)。

摘　　要：提升“老字号”的知名度,是实施国家品牌战略、促进优秀自主品牌做大做强的重要举措。多年来,“老字号”在满足社会消费需求,引领商务诚信建设、发挥行业示范等方面发挥了不可或缺的重要作用,为经济社会发展贡献了物质力量,也为历史与文化的社会记忆增添了靓丽色彩。但是随着时代的发展,在新的市场特征下,新业态、新模式加快迭代,“老字号”品牌面临着新的危机和挑战。本文重点探讨河北省“老字号”品牌知名度的现实情况,分析河北“老字号”宣传运用存在的突出问题,提出进一步提升“老字号”知名度的对策建议,这对于激活“老字号”品牌价值和无形资产,赓续中国悠久的商业文明有着重要的理论价值和现实意义。

关 键 词：老字号 河北省 牙行 知名度 对策建议 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]