反哺还是反噬?子品牌吸引力对游客游览景区母品牌行为意向的影响机制研究  

作　　者：王莎楠 方美晨 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《经营与管理》2024年第5期23-30,共8页Management and Administration

基　　金：江苏高校哲学社会科学重点研究基地“品牌战略与管理创新研究基地”(2018ZDJD-A011)。

摘　　要：旅游景区常常采取品牌延伸的策略丰富旅游产品的供给,但景区子品牌与母品牌的关系如何?景区子品牌是会积极反哺还是消极反噬景区母品牌的发展?从区分子、母品牌关系的角度出发,通过实地调研发现,景区子品牌吸引力可以有效提高游客对于景区母品牌的重游意愿与推荐行为,景区母品牌形象在其中起到了部分中介作用,游客对于景区母品牌的熟悉度,会负向调节景区母品牌形象与游客行为意向之间的关系。拓展品牌延伸在旅游行业的应用,可以为景区管理人员进行品牌延伸和品牌建设提供实践指导。

关 键 词：景区品牌延伸 子品牌吸引力 母品牌形象 行为意向 熟悉度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F592[经济管理—国民经济]