资源基础观视角下品牌竞争优势的 建立与维护  

Establishment And Maintenance 0f Brand Competitive Advantage From The Perspective 0f Resource Base View

作　　者：赵前 

机构地区：[1]中国石油天然气集团有限公司

出　　处：《中国石油企业》2024年第5期121-124,M0004,共5页China Petroleum Enterprise

摘　　要：在资源基础观的视角下,品牌作为一种特殊资源,需要具备“有价值的、稀缺的、难以模仿的、不可替代的”这四个条件,才可以形成品牌竞争优势,并为企业带来超额回报。但这一竞争优势并非一劳永逸,企业必须在价格策略、营销传播、管理创新、组织变革等方面强化品牌建设和品牌管理,才能更好地服务客户,实现品牌竞争优势的可持续。From the perspective of resource base vicw,the brand,as a special resource,needs to have the four conditions of"valuable,scarce,difficult to imitate and irreplaceable",so as to form the brand competitive advantage and bring excess returns to the enterprise.

关 键 词：资源基础观 VRIN 品牌 竞争优势 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]