新媒体时代背景下图书宣传“破圈”策略研究  

Strategy of'Breaking Circle'in Book Propaganda amid the Context of New Media

作　　者：陈景辉 Chen Jinghui

机构地区：[1]清华大学出版社有限公司,北京100084

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第11期247-250,共4页Journal of News Research

摘　　要：随着新媒体时代的到来,探索依托微信公众号、微信视频号等新媒体平台做好传统图书营销宣传的策略具有重要的现实意义。采用多维度的图书新媒体营销方式,有力地弥补传统图书出版宣传不到位等缺陷,从而推动图书宣传高质量发展。文章从三个方面分析新媒体时代对图书销售的影响:购买模式和阅读方式的转变给出版业带来的影响;传统线上书店宣传途径单一,编辑参与度低;新媒体时代催生的新形态教材没有得到充分、有效的利用和宣传。在此基础上,笔者结合工作实践,提出四个方面深化落实宣传布局与路径,凝练出版社新媒体矩阵搭建与运营策略,以此实现“零成本”图书“破圈”宣传:从出版社官方微信公众号的运营;出版社官方微信公众号平台的流量密码与运营策略;多平台、多账号间的扶持;新媒体矩阵充分利用,实现互联互通。

关 键 词：新媒体时代 新媒体矩阵 运营 图书营销 微信公众号 

分 类 号：G235[文化科学]