新零售背景下白酒行业营销策略分析——以茅台为例  

作　　者：王淇 

机构地区：[1]山西工商学院,山西太原030000

出　　处：《中国食品工业》2024年第10期59-61,共3页China Food Industry

基　　金：山西省社会经济统计科研课题——山西省推动绿色发展路径与政策研究(KY[2022]024)。

摘　　要：本文首先分析了白酒行业从传统营销模式到新零售模式的发展历程,阐述了茅台新零售营销的发展现状,然后聚焦于新零售营销策略中五感营销的概念和特征,运用案例研究法从视觉体验、听觉体验、嗅觉体验、触觉体验、味觉体验的角度分析了茅台的新零售营销策略,为白酒实体行业在新零售背景下营销策略的制定提供了思路。

关 键 词：乡村振兴 农产品 冷链物流 产地仓 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]