购物类直播对中国大学生消费观念的影响  

作　　者：蔡琪乐 

机构地区：[1]浙江传媒学院国际文化传播学院,杭州310000

出　　处：《新闻传播》2024年第9期45-47,共3页Journalism Communication

摘　　要：近年来,观看网络直播以及在直播间消费已经成为普遍的社会现象。在带来消费便捷的同时,也容易对辨别能力、自制力不高的群体产生负面影响。其中大学生是值得探讨的群体之一。其对直播消费接受度高,是主要消费市场的一部分,并且直播在大学生消费生活中起到重要作用。本研究旨在探讨中国大学生在观看购物类直播时的消费驱动因素,分析其对中国大学生消费观念产生的影响。通过研究,能够有效改善针对大学生群体的直播商家的营销策略,同时为大学生在观看直播时的合理消费模式提出解决措施和相应建议。

关 键 词：购物类直播 大学生 消费观念 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学] F724.6[文化科学—教育学] F713.55[经济管理—产业经济]