社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究  

Study on the Influence of Social Media Content on Brand Immersion of Green Agricultural Products

作　　者：尹越[1] 王富华 Yin Yue;Wang Fuhua

机构地区：[1]哈尔滨商业大学管理学院,黑龙江哈尔滨150028

出　　处：《时代经贸》2024年第6期51-55,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(项目编号:22GLC283)。

摘　　要：消费者浸合的重要性虽然已引起广泛关注,但社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的认识还存在局限。本研究考虑了社交媒体内容中信息性内容、娱乐性内容以及奖励活动内容对消费者品牌浸合行为的影响。研究结果表明,信息性内容、娱乐性内容、奖励活动内容与品牌关系质量呈正相关;品牌关系质量能够促进消费者品牌浸合;品牌关系质量在社交媒体内容和消费者品牌浸合之间起到部分中介作用。该研究结果为社会化媒体平台推广和传播绿色农产品品牌提供了依据和指导,有助于绿色农产品品牌寻求促进消费者参与品牌推广活动、分享品牌内容、传播品牌故事的有效途径。

关 键 词：社交媒体内容 绿色农产品品牌 品牌关系质量 品牌浸合 

分 类 号：F832.5[经济管理—金融学]