参照群体与财富标签对青年女性炫耀性消费的影响  

作　　者：刘已宁 徐瑄 

机构地区：[1]中央财经大学社会与心理学院,北京100081

出　　处：《现代商业》2024年第11期7-11,共5页Modern Business

基　　金：2021年中央财经大学科研创新团队支持计划资助项目“突发事件中的政府信息发布:负性偏向的视角”的阶段性成果。

摘　　要：本研究通过问卷调查和实验两种方法,探讨参照群体维度和财富情绪标签对青年女性炫耀性消费行为的影响,考察社会因素及财富标签对青年消费行为的作用。研究一使用问卷调查,发现参照群体的信息性、功利性和价值表达性三个维度对青年女性的炫耀性消费行为有正面的影响作用。研究二在心理实验中操纵财富情绪标签,结果显示积极的财富情绪标签下,参照群体的规范性维度对青年女性炫耀性消费行为的影响更大,而在消极的财富情绪标签下,两种维度对该消费行为的影响无显著差异。结果有助于深入挖掘青年女性炫耀性消费产生的原因,为研究青年群体消费行为提供方法,同时本研究为实证研究方法提供启示。

关 键 词：青年女性 炫耀性消费 参照群体 财富情绪标签 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]