包装革命:白酒品牌升级的关键助攻——以水井坊为例  

Packaging Revolution:Key Assistance for Bajiu Brand Upgrading--Taking SWELLFUN as an Example

作　　者：刘文良[1] 马雪寒 Liu Wenliang;Ma Xuehan

机构地区：[1]湖南工业大学包装设计艺术学院

出　　处：《装饰》2024年第3期112-118,共7页

摘　　要：追求差异化的商业模式、创意性的营销战略尤其是特色独具的包装设计,为水井坊在同类产品市场中保持竞争优势发挥了重要作用。水井坊包装设计的成功,主要来源于其对“内涵”展现的高度重视。寻求品牌与包装的契合点并讲好品牌故事成为水井坊包装的魅力源泉。对于产品特性的细致研究成就水井坊包装决策的科学依据。与品牌方、工艺师深度合作,在创意与工艺的博弈中寻求最佳契合点成就了水井坊包装的商业价值。水井坊的包装设计之路也许不可以完全复制,但其因善于立足品牌、问题驱动而成功的经验却可为其他品牌包装设计提供有益的借鉴和参考。

关 键 词：水井坊 全兴大曲 白酒包装 品牌战略 问题驱动 

分 类 号：TS261.48[轻工技术与工程—发酵工程] F426.82[轻工技术与工程—食品科学与工程] F273.2[经济管理—产业经济]