积累心智资产,赢得全球化竞争  

作　　者：渠成 

机构地区：[1]Netconcepts

出　　处：《国际品牌观察》2024年第6期1-1,共1页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：今天的中国企业正在海外市场打造自己的品牌,正如过去百年西方企业所走的品牌全球化之路。毫不夸张地说,众多中国消费者对品牌的认知,很大程度上是由西方品牌启蒙的。“坐奔驰、开宝马”“去屑就用海飞丝”等独特而深入人心的产品卖点、品牌理念,几十年来引导着消费者决策,品牌因此形成“心智护城河”,更加牢固地把控市场,卖得更多、更贵。

关 键 词：消费者决策 品牌全球化 产品卖点 海飞丝 品牌理念 护城河 西方品牌 全球化竞争 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]