茶百道:重塑供应链  

作　　者：郑淯心 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2024年第8期17-18,共2页Modern Advertising

摘　　要：靠咖啡续命的韩国年轻人,开始对中式奶茶上头了。在韩国首尔年轻人的聚集地--弘大商圈,年轻人们正在为买到一杯茶百道,选择排队两个多小时。2024年,茶百道在韩国市场只开了三家门店。但韩国每日经济新闻仍称“茶百道为中国最具价值的奶茶品牌”。茶百道正成为当地年轻人中间的“新型社交货币”。在茶百道门店门口,与“茶茶”人偶(指穿着茶百道品牌形象的人偶)合影,拍照发社交媒体,这些动作成为消费者拿到第一杯茶百道饮品后的“一条龙”操作。茶百道韩国负责人王欢说,在韩国喝茶百道代表了一种流行趋势和高级感,就像星巴克刚进入中国时,消费者手拿一杯星巴克,代表了一种生活方式。

关 键 词：每日经济新闻 供应链 星巴克 社交媒体 商圈 一杯茶 品牌形象 门店 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]