社交媒体时代下品牌直播营销策略分析及对策建议——以ZARA为例  

作　　者：刘啸洋 安琪 

机构地区：[1]吉林外国语大学国际商学院

出　　处：《商场现代化》2024年第14期63-65,共3页

摘　　要：在社交网络和社交电商蓬勃发展的今天,ZARA通过其独特的直播创新和高端化战略在电商直播领域取得一定成功。本文基于社交媒体时代视角,以ZARA为例,基于品牌直播的发展现状,运用SWOT方法分析其营销环境。在此基础上,分析其营销策略,提出了品牌直播存在的主要问题,随后提出有针对性的对策及建议,以期做到品牌直播的“品效合一”。

关 键 词：直播 营销策略 SWOT分析 社交媒体 ZARA 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.86[经济管理—国民经济] F713.36