信息质量对消费者品牌忠诚度的影响——以老字号品牌微信公众号为例  

作　　者：许佳[1] 

机构地区：[1]江苏经贸职业技术学院

出　　处：《财富时代》2024年第5期102-104,共3页Times of Fortune

基　　金：江苏省高职院校教师企业实践培训项目资助,计划编号:2024QYSJ005;江苏经贸职业技术学院科研项目资助,项目名称:信息传递对消费者品牌认同的影响和机制研究——以江苏省老字号品牌为例,项目编号JSJM23013。

摘　　要：老字号品牌作为中国传统文化的重要组成部分,具有悠久的历史和深厚的文化底蕴,其品牌忠诚度对企业的长期发展具有重要意义。笔者基于数字化情境下,探讨微信公众号信息质量对消费者品牌忠诚度的影响机制。实证研究表明,信息有用性和趣味性会显著提升用户参与行为,进而作用于消费者品牌忠诚度。

关 键 词：品牌忠诚度 老字号品牌 微信公众号 信息有用性 用户参与行为 中国传统文化 实证研究 数字化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]