品牌如何解码单身经济?  

How Brands Decode the Single Economy?

作　　者：洪鑫榆 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院广告系

出　　处：《中国广告》2024年第6期78-81,共4页China Advertising

摘　　要：单身经济作为一种新的消费现象,不仅体现了单身人群的物质和精神需求,同时也成了新的经济增长点。其本身蕴含的巨大商业价值对品牌来说十分重要。本文将通过分析单身人群的消费心理、动机、需求等相关特点,并结合目前单身经济市场品牌营销的现状。

关 键 词：消费现象 单身经济 消费心理 营销的现状 品牌 商业价值 物质和精神 新的经济增长点 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]