基于BP神经网络的中小跨境电商企业网络营销绩效影响因素研究——以广西为例  

Influencing Factors of Network Marketing Performance of Small-and-Medium Enterprises of Cross-border E-commerce Based on BP Neural Network Analysis:a Case Study of Guangxi

作　　者：莫恬静 MO Tianjing

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院国际贸易学院,广西南宁530007

出　　处：《南宁师范大学学报（哲学社会科学版）》2024年第3期158-169,共12页Journal of Nanning Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition

基　　金：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西中小微跨境电商企业海外营销策略研究”(2023KY1282);广西国际商务职业技术学院“中小微跨境电商企业管理咨询与诊断创新团队”项目。

摘　　要：近年来,凭借优越的区位优势和政策优势,广西跨境电商发展迅猛。作为广西跨境电商行业主力军的中小企业,利用跨境电商拓宽了网络营销的区域。但由于跨境电商起步较晚、专业人才较缺乏等原因,网络营销的优势尚未得到充分发挥。因此,文章运用BP神经网络法,构建网络营销绩效的影响因素的体系模型,对广西中小跨境电商企业网络营销绩效的影响因素进行测度分析。结果表明,跨境支付安全性、购物流程便捷性、客户服务等因素均对网络营销绩效具有较强的影响。本研究深入剖析影响网络营销绩效的因素,有助于提升广西中小跨境电商企业的网络营销绩效,进而推动广西跨境电商产业的快速发展。

关 键 词：跨境电商 中小企业 营销绩效 影响因素 BP神经网络 广西 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F276.3F49