传播仪式观视域下公益广告大赛的传播特性与功能  

作　　者：鲁普及 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院,上海200000

出　　处：《东南传播》2024年第6期149-151,共3页Southeast Communication

基　　金：中国高等教育学会高等教育科学研究规划课题(22SJ0405)。

摘　　要：从传播仪式观来看,公益广告大赛不仅是一项简单的赛事活动,而且还是诉诸社会文化意义的传播活动。公益广告本身与社会观念、文化认同紧密相关,而大赛又是一种仪式性很强的活动,两者的结合使得公益广告大赛成为一种独特的传播形式,具有开放性参与、历时性赛程和仪式性呈现等传播特点,而且能够完成建构共同的时空场域、激发参与者的具身体验、凝结公益的文化内涵等社会功能。

关 键 词：传播的仪式观 公益广告大赛 传播特性 功能 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]