淘宝平台中消费者购买意愿影响因素研究  

作　　者：郭新敏 

机构地区：[1]黄河交通学院

出　　处：《商场现代化》2024年第15期47-49,共3页

基　　金：2022年度黄河交通学院校级一流专业(电子商务)建设项目,项目编号:HHJTXY-2022ylzy03;信息化教学资源的建设、开发与共享机制研究与实践,项目编号:HHJTXY-2023jgyb31。

摘　　要：本文以淘宝平台消费者作为研究对象,通过理论研究和实证分析的方法,对淘宝平台的消费者购买意愿进行了研究。首先,本文基于前人的研究构建了影响淘宝平台消费者购买意愿的理论模型,并参考现有的成熟量表设计问卷;其次,通过发放问卷来收集数据,最后运用SPSS分析验证了模型以及假设的合理性,并揭示了各变量对淘宝购买意愿的影响,根据实际情况为平台提供了一些可行性建议。

关 键 词：淘宝平台 购买意愿 SPSS分析 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55