中国企业海外社交媒体传播力分析  

作　　者：袁胜 田苗 

机构地区：[1]温州大学人文学院

出　　处：《传媒》2024年第13期47-50,共4页Media

基　　金：2019年度国家社会科学基金一般项目“海外社交媒体上中国企业品牌传播机制研究”(项目编号:19BXW102)的阶段性研究成果。

摘　　要：越来越多“走出去”的中国企业积极使用海外社交媒体推广自有品牌。据此,本文分析了100家中国企业在5个海外社交平台的数据,对其传播力进行了排名。研究发现,民企的传播力远强于国企,科技企业在新型平台强势崛起,民航热衷文化输出但技巧有待提升,重工企业传播力普遍较弱。针对如何增强中国企业海外传播力,本文建议重视抖音国际版,采用“中国元素,国际表述”策略,适当介入有争议性的话题。

关 键 词：国际传播 海外社交媒体 传播力 走出去 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F125[经济管理—国民经济] G206[文化科学—传播学]