为何不再“与众不同”?——对momo群体的扎根研究  

作　　者：张振亭[1] 江丽 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第10期24-27,39,共5页Media Forum

基　　金：江西省高校人文社会科学研究项目“互联网文化治理视域中的‘饭圈’文化与价值归正”(项目编号:XW22103)。

摘　　要：当下,一个昵称为momo的粉色小恐龙头像频现于各大社交平台,引起了广泛关注和讨论。在参与式观察的基础上,对momo成员进行了深度访谈,并运用扎根理论对资料进行编码分析。研究发现,momo的“萌”形象契合年轻网络用户的审美偏好,他们基于兴趣生产出独特的文本,不仅治愈了过度掩饰的掩饰,而且鼓励其他人做真实的自己;较高的风险感知和较低的加入成本导致这类群体的规模不断扩大,互惠成为一种默会知识,推动群体仪式、伦理规范的形成。研究认为,momo可视作一种反连接形式,在平台全景监视之下,以同质化的形象拒斥了他者的凝视,以“诗意的抵抗”确保存在的主体性。

关 键 词：momo 匿名社交 头像昵称 亚文化群体 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]