大单品大家看  

作　　者：空手 高继中 张知愚 

机构地区：[1]科特勒增长实验室 [2]广州麦营销咨询机构 [3]新华社

出　　处：《销售与市场》2024年第7期70-71,共2页

摘　　要：我认为大单品是一个时代的产品,对于今后的企业来说,很难打造大单品。当一个行业或者品类存在市场空白、竞争不够充分时,才可能涌现出来一款产品收割这个行业内的大部分流量。而一旦市场饱和,竞争激烈,各种细分市场和差异化产品扎堆出现,就不会再有一款产品能满足所有消费者需求这件事了。就像方便面。上一款大单品还是2008年的统一老坛酸菜面。自此之后,统一和康师傅都推出了非常多的产品,但大单品却难再出现,为什么呢?你很难把这简单归结为企业能力问题。

关 键 词：市场饱和 单品 康师傅 消费者需求 细分市场 差异化产品 方便面 老坛酸菜面 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]