电商品牌营销策略与消费者购买意愿研究——基于消费者参与、消费者感知价值的中介作用  

作　　者：李瑶 

机构地区：[1]河南财政金融学院工商管理学院,河南郑州450000

出　　处：《商业经济研究》2024年第14期55-58,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河南省教育厅高校教学研究性项目(编号:2022SYJXLX106);河南省科技厅软科学项目(编号:232400411186)。

摘　　要：在电子商务迅猛发展的时代背景下,本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿,并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析,研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时,电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值,从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制,也为更全面地理解电商营销提供了新的视角,不仅丰富了现有的电商品牌营销理论,也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。

关 键 词：电商品牌 营销策略 消费者购买意愿 消费者参与 消费者感知价值 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]