长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究——以“四大怀药”国际传播为例  

作　　者：姚晓鸣[1] 户嘉冰 

机构地区：[1]中原工学院外国语学院,郑州450007

出　　处：《新闻爱好者》2024年第7期75-77,共3页Journalism Lover

基　　金：2024年度河南省高等教育教学改革研究与实践重点项目“数智赋能新文科‘一核五维’卓越知识产权外译人才培养模式创新与实践”(项目编号:2024SJGLX0146);教育部学位与研究生教育发展中心2023年度主题案例“多语种数据库赋能中国地理标志品牌走向国际”(项目编号:ZT-231046502);2024年度河南省高等学校重点科研项目(项目编号:24B880070)的阶段性成果。

摘　　要：国家知识产权局《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出“:扩大地理标志对外交流。加强地理标志国际交流合作,服务地理标志产品‘走出去’。”焦作市“四大怀药”作为国家地理标志产品,蕴含深厚的文化价值与医用药用价值。但是,受平台渠道投入不当、运输渠道挑战度高、人才渠道学科交叉弱等因素制约,其跨文化传播效果尚不明显。基于长尾理论,从产品类型、品牌经营、人才培养三方面探讨“四大怀药”跨境传播的创新路径,旨在加强数智赋能,推动地理标志产品跨文化传播,进而提升“国药”的国际影响力。

关 键 词：长尾理论 国家地理标志产品 跨文化传播 跨境电商 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G125