社交平台精准广告营销策略研究——以小红书App为例  

Research on Precision Advertising Marketing Strategies for Social Platforms-A Case Study of Little Red Book App

作　　者：李慧敏 Li Huimin

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2024年第11期200-202,208,共4页Art Science and Technology

摘　　要：目的:随着社会化媒体的蓬勃发展,精准广告在市场营销中的地位日益凸显。为了更精准地投放广告,充分发挥数字技术的优势,必须不断改进新媒体广告营销策略。基于此,本研究选取小红书为研究对象,探寻社会化媒体平台上的精准广告营销策略,为优化和发展新媒体广告提供有益参考。方法:首先对小红书的用户行为展开全面、细致的分析。通过分析用户的浏览记录、搜索偏好、互动等,挖掘用户行为的规律和特点。在此基础上,进一步研究小红书平台的广告投放机制、算法策略以及与用户行为的关联,从而探索适应小红书平台精准广告的营销策略。结果:明确了小红书用户在不同主题、内容形式以及时间维度上的行为模式和偏好变化,掌握了小红书平台广告投放效果与用户行为之间的相关性和影响因素,了解了用户对不同类型广告的接受程度和反馈情况等。结论:可以根据用户行为特征制定更精准、有效的广告投放策略,包括广告内容投放时间的选择、目标用户的定位等。这不仅有助于小红书平台强化广告投放效果和提升用户体验,也能为其他社会化媒体平台在精准广告营销方面提供一定的经验和借鉴。

关 键 词：社交平台 精准广告 营销策略 小红书 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]