文旅融合下“宾阳炮龙节”文化品牌构建  

作　　者：卢金宁 

机构地区：[1]广西艺术学院

出　　处：《文化产业》2024年第22期100-102,共3页Culture Industry

摘　　要：对于宾阳炮龙节庆旅游的品牌化,学界研究数量少且内容呈现重炮龙节产品、轻文化品牌战略的现状。文化品牌是文化产业升级和旅游市场竞争的必然结果。现以文旅产业融合为背景,通过分析宾阳炮龙文化的历史演进和品牌现状特征以及存在问题,在营利性节事活动基础上挖掘品牌的本元文化、地域个性,整合大卫·艾克的品牌识别视角、CIS系统和传播学理论来构建宾阳炮龙文化品牌的价值定位、战略性行为和文化符码。

关 键 词：旅游市场竞争 品牌识别 节事活动 文旅融合 CIS系统 传播学理论 艾克 品牌构建 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]