艺术会展策划与营销中的品牌塑造研究  

Research on Brand Building in Art Exhibition Planning and Marketing

作　　者：张倩[1] 

机构地区：[1]商丘师范学院

出　　处：《中国会展》2024年第14期91-93,共3页China Conference & Exhibition

基　　金：河南省教育厅人文社会科学一般项目“广告导向的理论阐释与河南案例库建设(项目编号为2021-ZZJH-287)”。

摘　　要：本论文旨在论述在艺术会展策划和营销的过程中,品牌塑造的意义以及实施策略。通过对艺术会展品牌塑造进行深入剖析,提出规划和营销加强品牌认知,提升品牌价值和建设品牌忠诚度等具体途径。研究显示,有效地进行品牌塑造既可以提高艺术会展知名度及影响力,又可以提高参展者及观众满意度及忠诚度,对于艺术会展长远发展至关重要。在文化产业繁荣发展的今天,艺术会展是文化产业中的一个重要环节,艺术会展的策划和营销也越来越受到人们的关注。品牌作为艺术会展中的一项重要财富,对增强会展竞争力,吸引参展者与观众都有着十分重要的作用。为此,文章将以品牌塑造为视角,对艺术会展策划和营销品牌塑造策略及成效进行探究。

关 键 词：品牌忠诚度 会展策划 塑造策略 会展品牌 品牌认知 品牌塑造 文化产业 观众满意度 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]