基于“品牌六边形模型”的钢铁企业品牌战略研究  

Research on Brand Strategy of Steel Enterprises Based on the"Brand Hexagonal Model"

作　　者：张妍 Zhang Yan

机构地区：[1]河钢集团有限公司

出　　处：《中国钢铁业》2024年第6期25-28,共4页China Steel

摘　　要：一引言随着对品牌重要性认识的提高,管理者开始从战略层面思考品牌建设问题。Urde等提出的品牌导向概念,强调企业应围绕品牌形成战略思维,将品牌作为引导企业其他战略的基础,同时发挥品牌应对外部竞争的作用,帮助企业赢得持久竞争优势。

关 键 词：品牌导向 外部竞争 持久竞争优势 钢铁企业 品牌建设问题 战略思维 六边形 品牌战略研究 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]