4V理论视角下的女性电影差异化营销策略——以《热辣滚烫》为例  

作　　者：何竞平[1,2] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院 [2]厦门大学嘉庚学院两岸语言应用与叙事文化研究中心

出　　处：《中国电影市场》2024年第7期23-28,共6页Chinese Film Market

摘　　要：近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传播强调贴近女性需求的突出卖点,宣传推广凸显契合女性群体的独特形象;利用定制化预告片和多元化周边产品实现功能弹性化;借助独家观影、品牌联合与免费衍生品为观众提供附加价值;通过电影内容、观众分享与观众口碑促进观众共鸣。

关 键 词：女性电影 电影营销 4V理论 《热辣滚烫》 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]