“非遗+文旅”融合视域下磁州窑品牌形象塑造与推广策略研究  

Research on the Brand Image Building and Promotion Strategy of Cizhou Kiln from the Perspective of the Integration of "Intangible Cultural Heritage + Cultural Tourism"

作　　者：刘敬华 李翠轻[1] LIU Jinghua;LI Cuiqing

机构地区：[1]石家庄铁路职业技术学院人文社科系,石家庄050041

出　　处：《邯郸职业技术学院学报》2024年第2期9-12,共4页Journal of Handan Polytechnic College

基　　金：2023年度河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目课题(课题编号:HB23-YB036)。

摘　　要：探析当下磁州窑发展的现状,深度挖掘磁州窑的文化内涵,将磁州窑品牌设计与其价值理念、产品特性相结合,并对其进行综合化、系统化的视觉符号表达和视觉形象设计,提炼出磁州窑品牌的核心价值,引导一切营销传播活动,持续维护和宣传品牌形象。

关 键 词：磁州窑 文旅融合 非物质文化遗产 品牌塑造 品牌推广 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] J524[经济管理—国民经济]