网红营销:自媒体时代民族文化品牌传播新途径  

作　　者：王旻 王一炜 

机构地区：[1]西安工程大学新媒体艺术学院,西安710048 [2]咸阳师范学院设计学院,咸阳712000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第15期21-23,共3页China Time-honored Brand

基　　金：2023年度陕西省哲学社会科学研究专项项目:国际传播视域下当代中国娱乐节目的文化价值导向及传播研究(项目编号:2023HZ1724)的研究成果。

摘　　要：互联网时代背景下,随着网络直播行业的迅速崛起,网红营销作为一种新的营销模式在各个行业崭露头角。民族文化品牌传播也应积极创新营销策略,应用网红营销模式构建网红矩阵,扩大文化品牌传播覆盖面。从目前来看,民族文化品牌传播仍存在粉丝转化不足、网红选择错误等问题,不利于民族文化品牌形象建构。本文将深入阐述自媒体时代社交媒体平台网红营销新形势,全面探讨网红营销对民族文化品牌传播的意义,并从强化网红遴选,科学评估效果,提升品牌声誉,形成破圈效应,构建网红矩阵,强化营销效果,明确品牌需求,开展差异营销,把握促销节点,实现特色营销等方面,提出具体的民族文化品牌的网红营销传播策略。

关 键 词：网红营销 自媒体时代 民族文化品牌 品牌传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]