消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究——以义乌红糖为例  

作　　者：余苗 

机构地区：[1]义乌工商职业技术学院,浙江义乌322000

出　　处：《现代商业》2024年第13期15-18,共4页Modern Business

基　　金：义乌市社科课题《文化契合与消费者创新融合视角下义乌市非遗延伸产品购买意愿研究》(课题流水号:90142)。

摘　　要：为分析消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响机制,本文根据品牌延伸理论,以延伸产品态度为中介,将消费者创新性作为调节变量,以此来构建消费者创新融合视角下文化契合度对购买意愿的概念模型。为解决概念模型中提出的相关问题,以义乌红糖敲糖帮为例进行问卷调查,利用SPSS22.0和AMOS23.0对341份有效数据进行分析。研究结果表明:品牌的文化契合度通过提高品牌延伸态度,进而增强了义乌市非遗延伸产品的购买意愿。

关 键 词：消费者创新性 文化契合度 延伸产品 非遗文化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]