经济全球化背景下国际市场营销的理论与实践——评《国际市场营销学(第二版)》  

作　　者：孙浩 

机构地区：[1]英国桑德兰大学

出　　处：《国际经济合作》2024年第4期F0002-F0002,共1页Journal of International Economic Cooperation

摘　　要：当前,全球范围内生产、交易、金融和科技等各个领域的相互依存和融合程度不断加深,市场边界不断扩大,出现全球范围统一市场的趋势。在此宏观背景下,开展国际市场营销成为企业取得竞争优势、实现可持续发展的关键策略之一。如何正确看待国际市场营销的地位并创新国际市场营销路径,成为现代国际企业需要面对的关键课题。

关 键 词：国际市场营销 市场边界 理论与实践 全球范围 关键策略 竞争优势 实现可持续发展 融合程度 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]