乡村旅游者绿色消费行为的驱动机制  

作　　者：佘白连 

机构地区：[1]湖南商务职业技术学院,湖南长沙410205

出　　处：《福建轻纺》2024年第8期24-28,共5页The Light & Textile Industries of Fujian

基　　金：2022年度湖南省教育厅科学研究项目——高质量发展背景下乡村旅游者绿色消费行为的动力机制和引导策略研究(项目编号:22C1040)。

摘　　要：发展乡村旅游产业是落实乡村振兴战略的有效抓手,推进绿色消费是贯彻绿色发展理念、实现“双碳”目标的必然要求,其中乡村旅游者的绿色消费行为极为关键,对促进新时代乡村旅游经济高质量发展意义重大。文章筛选出位于湖南省的乡村旅游重点村,从携程、马蜂窝网站采集并筛选点评数据304条,通过文献研究与文本分析方法相结合推演出乡村旅游者的绿色消费行为的驱动机制为“成本与价值认知-正向/负向情感-绿色消费行为意向”,实证研究表明,旅游者对于乡村旅游的功能、社会价值的认知程度较高,对时间和精力成本有一定的感知,但总体认知为价值大于成本,产生了较强烈的正向情绪,从而形成积极的绿色消费行为意向,并提出管理启示:优化绿色旅游产品和氛围,增强知识和情感价值认知;完善绿色基础设施与设备,减少时间和精力成本感知。

关 键 词：乡村旅游 绿色消费行为 驱动机制 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F205[经济管理—产业经济] F224