酒文化传播对品牌形象塑造的影响研究  

作　　者：彭为康 

机构地区：[1]文华学院人文社会科学学部

出　　处：《中国酒》2024年第7期78-79,共2页

摘　　要：在现代市场中,酒文化的传播对品牌形象的塑造具有重要影响。本文首先分析了酒文化传播对品牌形象塑造的具体影响,探讨了其在提升品牌知名度、塑造品牌美誉度和增强品牌忠诚度方面的作用。接着,文章阐述了在酒文化传播下,品牌形象塑造应遵循的真实性、一致性和创新性原则。这些原则是品牌进行文化传播的基础,也是实现长久品牌价值的重要保证。最后,本文提出了整合式营销传播、故事化营销和体验式营销等具体策略,旨在为品牌在酒文化传播中提供实用的指导和参考,建立起与消费者之间深厚的情感连接和文化共鸣,促进品牌形象的全面提升。

关 键 词：品牌美誉度 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌价值 品牌形象塑造 创新性原则 体验式营销 故事化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]