政务新媒体“出圈”特点及发展策略探究  

Exploration of the Characteristics and Development Strategies of Government New Media"Be All the Rage"

作　　者：李珩 Li Heng

机构地区：[1]重庆日报,重庆401120

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第13期77-79,共3页Journal of News Research

摘　　要：政务新媒体凭借信息发布权威、传播速度快、受众面广、互动性强等优势,在政务信息发布、重大政策解读、公共服务响应、民众沟通回应等方面发挥着重要作用。近年来,一大批政务新媒体账号“出圈”,但同时也有一些账号宣布停用注销。移动互联网时代,研究政务新媒体建设,让政务新媒体充分发挥应有作用,具有现实意义。文章基于对政务新媒体建设情况的梳理,探讨政务新媒体“出圈”特点,进而提出建设建议。研究发现,“出圈”的政务新媒体具备如下特点:内容取胜,策划为先;平等互动,“灵魂”有趣;回应关切,共情传播;掌握调性,创意表达。文章认为,政务新媒体建设不仅要创新内容和形式,还要焕新思维和表达,应明确角色定位,打造权威话语主体;加强内容建设,创新传播形式;注重互动,重视用户参与和反馈。

关 键 词：移动互联网时代 政务新媒体 平等互动 创意表达 权威话语主体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]