汇源发展兴衰的成因分析及启示  

作　　者：陈甜 林瑜洁 郭云贵 

机构地区：[1]湖南科技大学商学院

出　　处：《商场现代化》2024年第17期11-13,共3页

摘　　要：本文首先介绍汇源基本情况及发展历程,然后分析兴盛的原因,包括实施严格管控,保障产品品质;优化营销策略,提高品牌声望;寻找市场缝隙,专注产品开发。随后分析衰败的原因,包括管理模式落后,经营成效低下;营销渠道欠缺,销售环节脱节;战略决策失误,经营收支失衡。最后总结出汇源案例给创业者的启示:优化管理模式,增强内部活力;健全营销渠道,引进专业人才;合理投资运营,稳定财务结构。

关 键 词：汇源 果汁市场 创新创业 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]