时尚品牌文化的塑造离不开独特的市场营销  

作　　者：赵悦媛 刘一心 刘涵尹 

机构地区：[1]武汉理工大学 [2]天津南开大学 [3]吉林大学

出　　处：《中国商界》2024年第7期18-20,共3页Business China

摘　　要：奢侈品起源于欧洲。其中,法国与意大利有着“奢侈品缔造强国”之称,许多品牌都塑造了自己的名牌文化,靠自己的品牌文化走天下。欧美发达国家从奢侈品管理研究,到奢侈品行业相关的法律、法规,都已形成一个完整而健康的产业链。可以说,品牌文化的塑造与传播已成为现代企业发展的重要环节。而时尚品牌文化的发展离不开市场营销。其中,时尚品牌与艺术跨界常用的方法就有产品开发、广告推广、活动营销、CIVI包装设计等。市场营销策略作为塑造品牌文化的手段之一,对品牌文化的构建和传播起着决定性作用。恰当的市场营销有效推动品牌文化的塑造,同时通过有效传播,加强消费者对品牌的认知,从而引导消费者行为。

关 键 词：消费者行为 奢侈品行业 塑造品牌 市场营销 广告推广 艺术跨界 活动营销 有效传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]