大咖点评——印象最深的三个比赛作品  

Comments on The Big ShotThe Most Impressive Competition Works of the Top Three

出　　处：《中国广告》2024年第7期32-40,共9页China Advertising

摘　　要：从作品的角度来看,无论是进入前20的,还是未能进入前20的,许多作品都有值得称道的地方。然而,在比赛中,我们需要一个标准来确保评判的公平性。在我看来,首先要考虑的是作品是否切题;其次是它是否具备洞察力,并且这种洞察力能够回应到产品卖点所带来的利益上;最后,要看它是否形成了一个具有延展空间的核心创意。如果在这些基础标准之上,作品还能创造出更多价值层面的内容,那就非常令人惊叹了。

关 键 词：延展空间 价值层面 产品卖点 比赛 公平性 洞察力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]