农机品牌传播的特殊性  

作　　者：于帅 

机构地区：[1]不详

出　　处：《农业机械》2024年第5期8-8,共1页Farm Machinery

摘　　要：在当今市场竞争日益激烈的环境下,品牌传播成为企业脱颖而出的关键。然而,在农机行业,品牌传播的方式和重点与其他行业相比有着显著的特殊性。农机品牌不仅仅依赖于传统的广告宣传和流量获取,更注重口碑传播、品牌故事的讲述以及企业文化的塑造。农机行业面对的是一群特殊的消费者,即农民和农业从业者。他们在进行购买决策时,往往更加谨慎和务实,更倾向于相信实际使用过的用户评价,而非单一的广告宣传和所谓的触达。

关 键 词：广告宣传 用户评价 口碑传播 购买决策 品牌故事 农机行业 农机品牌 品牌传播 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.4[经济管理—国民经济] F273.2F270