冰淇淋品牌回归理性消费  

作　　者：关键 

机构地区：[1]国家广告研究院品牌专家委员会

出　　处：《中国名牌》2024年第8期66-67,共2页China Top Brands

摘　　要：要投身这一届“夏日营销”的品牌们需要注意:一定要取一个又一个正在走下神坛的品牌之教训,始终遵循价值交换价格的商业本质,一定不能让价格脱离消费者对价值的预期;在产品宣传上,更要实事求是,紧紧围绕产品的核心价值,而不要再去充当“品宣刺客”。

关 键 词：交换价格 冰淇淋 营销 品牌 商业本质 消费 回归理性 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]