“村BA”:短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变  

作　　者：占琦[1,2] 

机构地区：[1]西北大学现代学院 [2]西北大学文学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第14期45-48,共4页Media Forum

基　　金：陕西省体育局2023年常规课题项目“体育强省背景下陕西体育文化宣传效能改革研究”(项目编号:2023521)阶段性研究成果。

摘　　要：“村BA”作为乡村体育文化的互联网演绎,成为一个现象级网络热词。“村BA”的文化出圈并非偶然,是短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变。短视频叙事下,“村BA”的成功案例说明乡村体育文化本身不是文化“冷门”,边缘化的文化宣传方式是文化边缘化的重要原因。以“村BA”为例,分析短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产机制,考究乡村体育文化的再媒介化流变,有利于乡村体育文化的多模态传播和重塑乡村文化自信。

关 键 词：“村BA” 乡村体育文化 短视频 文化流变 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]