运动品牌塑造“指南”  

作　　者：KK 

机构地区：[1]不详

出　　处：《品质》2024年第8期95-95,共1页Quality

摘　　要：1998年,奇普·威尔逊在加拿大温哥华创立lululemon--一家运动(瑜伽)服装公司。2022年,lululemon以374亿美元市值首次超越阿迪达斯,成为仅次于耐克的世界第二大运动品牌,市值也一路看涨。与耐克、阿迪的亲民路线不同,lululemon有着运动界的爱马仕之称,之所以将lululemon与爱马仕画上等号,离不开一个“贵”字。在不打折的情况下,这个品牌最便宜的一条瑜伽裤也要近千元,是其他品牌瑜伽裤的三倍。此外,lululemon也一度是中产圈的社交名片。曾有外媒在报道中提到,在美国的上东区,Lululemon的购物袋几乎随处可见。威尔逊在接受《纽约时报》采访时描述品牌人物灵感为“一个32岁的单身职业女性,拥有自己的公寓,喜欢旅行和时尚,每天会锻炼一个半小时”。

关 键 词：运动品牌 加拿大温哥华 耐克 瑜伽 阿迪达斯 《纽约时报》 爱马仕 品牌塑造 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]