配饰类奢侈品消费行为实证研究——基于珠江三角洲消费群体  

作　　者：刘春江 

机构地区：[1]广州新华学院,广东东莞523133

出　　处：《中国市场》2024年第22期108-111,共4页China Market

摘　　要：近年来,随着中国经济的快速发展和居民收入的稳步提高,奢侈品消费的观念也在迅速改变。中等收入群体不断扩大,其在消费领域的能力不容忽视,研究该群体即是对大量群众观念的研究。文章以珠江三角洲的消费群体为例,以消费行为研究中重要的VMBBI模型、S-O-R模型、消费者购买行为模型构建出文章的研究框架,通过问卷调查和实证分析验证了中等收入群体的收入要素、激励要素、性别调节要素以及营销因素之间相互的作用对配饰类奢侈品的消费行为的影响,同时给出了对成熟品牌方的营销建议。

关 键 词：中等收入群体 消费行为 珠江三角洲消费群体 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]