新时代电视公益广告的叙事表达探析  

作　　者：陈燕 

机构地区：[1]南京体育学院马克思主义学院

出　　处：《传媒》2024年第15期73-75,共3页Media

基　　金：国家社科基金一般项目“阿多诺文化工业理论及其对我国文化自信的启示研究”(项目编号:19bks013)的研究成果。

摘　　要：电视公益广告思想站位高、故事吸引力强、创意手法新颖等特征备受观众喜爱,并在近年来表现出数量与质量同步增长的发展态势。我国电视公益广告的发展状况及表达策略主要表现在:选题多样化,不断彰显社会责任;叙事故事化,高度注重以小见大;表达艺术化,持续增强作品感染力。这些经验为未来我国电视公益广告的长足发展提供了有益的参考。

关 键 词：电视媒体 公益广告 社会责任 艺术表达 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.2[经济管理—产业经济]