大数据时代广告代理行业的转型策略——基于竞争环境和受众的变化  

作　　者：王大成 

机构地区：[1]济南大学,济南250024

出　　处：《中国管理信息化》2024年第13期95-98,共4页China Management Informationization

摘　　要：大数据时代,广告代理行业面临着前所未有的机会和挑战。本文从竞争环境和受众的变化两个方面,分析了大数据时代广告代理行业的现状和发展趋势,并提出了相应的转型策略,包括:构建数据驱动的广告代理模式,利用大数据平台和工具提升广告服务的价值和效果;培养数据分析和创意结合的人才,打造数据智能的广告团队;拓展多元化的广告业务,开发新的广告形式和渠道;加强与客户和合作伙伴的数据共享和协同,建立数据生态的广告联盟。本文旨在为广告代理行业的转型提供一些参考和启示。

关 键 词：大数据 广告代理 转型策略 竞争环境 受众 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]