介入效应下的多模态话语协同路径研究——以旅游公益广告为例  

作　　者：王佳[1] 邓丹蕾 

机构地区：[1]湖南农业大学人文与外语学院

出　　处：《产业与科技论坛》2024年第14期50-52,共3页Industrial & Science Tribune

基　　金：2022年度湖南省普通高等学校教学改革研究项目课题“农林高校外语学科研究生培养质量的改革实践与理论思考”(编号:2022JGZD035)阶段性研究成果。

摘　　要：介入系统作为评价理论的三大分支之一,重点讨论的是话语中体现作者声音来源与参与程度的语言资源,包括自言和借言两种。多模态话语是指利用听觉、视觉、触觉等感官,通过语言、图像、声音、动作等手段进行信息传递。在介入系统下,该类宣传语的自言介入资源中,语言模态、视觉模态和听觉模态分布广、频率高;借言介入资源中,语言模态和视觉模态分布少、频次低。鉴于此,为实现讲述红色历史、传播红色文化与红色精神的最大化效果,必须采取多模态话语协同路径,即语言模态、视觉模态之间的补缺互补,视觉模态、听觉模态之间的强化互补,语言、视觉和听觉模态之间的互补。

关 键 词：介入系统 评价理论 语言模态 非语言模态 

分 类 号：H05[语言文字—语言学] F713.8[经济管理—广告] F592[经济管理—产业经济]