春风化雨 润渗寸心——哥伦比亚品牌推广视频浅析  

作　　者：冯欣艳[1] 李文旭 

机构地区：[1]河北师范大学美术与设计学院 [2]香港教育大学,中国

出　　处：《大舞台》2024年第4期93-94,共2页

摘　　要：公共关系学之父爱德华·伯纳斯为代表的“新宣传”观念认为,商品宣传不应满足于简单、直接地诉求,而是要去“设计同意”,要间接地制造现实环境和形象来创造有利于客户的行为环境。伯纳斯认为根本不需要专门地推销某一具体的品牌,只要制造一个有利于该商品的现实环境,该品牌的产品销路就会自然上升。就像他策划的经典案例那样:要打开万宝路香烟的女性市场,只需让女性主义者像自由女神像一样手举香烟游行,让香烟与女性解放运动联系在一起。

关 键 词：商品宣传 自由女神像 行为环境 女性主义者 公共关系学 经典案例 女性解放运动 产品销路 

分 类 号：J534[艺术—艺术设计] F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]