浙江老字号企业开展直播业务面临的优势、问题与对策研究  

Research on the Advantages,Challenges,and Strategies for Zhejiang Time-Honored Enterprises in Engaging in Live Streaming Business

作　　者：毛丽娜 易仙 李可欣 

机构地区：[1]浙江传媒学院,浙江杭州310000

出　　处：《商展经济》2024年第16期49-52,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：老字号企业拥有深厚的文化情怀和工匠精神积淀,凝聚着中华民族千百年的商业智慧,同时也面临新兴品牌崛起与现代企业浪潮的强烈冲击。近年来,老字号企业紧跟时代步伐,探索出直播带货这一发展新路径,为老字号注入了新鲜活力。本文以浙江老字号为研究对象,旨在通过分析浙江老字号发展的有利条件与不利因素,最终提出加大新品开发力度迎合线上消费群体、挖掘提炼老字号特色讲好品牌新故事、招引培育深谙老字号品牌的直播人才、整合多方资源提高老字号直播影响力、提高直播闭环中各要素的整合服务力等创新路径,以期促进浙江老字号的高质量发展,同时对我国范围内的其他老字号高质量发展具有一定的借鉴意义。

关 键 词：浙江老字号 直播 文化自信 品牌形象 文化技艺 区域经济 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济] F724.6