中国市场奢侈品品牌传播策略的转向  

The Transformation of Communication Strategy of Luxury Brands in Chinese Market

作　　者：段子逸 文艳霞[2] 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院 [2]湖南大众传媒职业技术学院管理学院

出　　处：《中国广告》2024年第8期85-89,共5页China Advertising

摘　　要：近年来,中国奢侈品市场蓬勃发展,其重要性在奢侈品品牌的全球版图中日益凸显。据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示,2023年中国内地市场占全球奢侈品消费总量的16%左右。然而,机遇中往往蕴含着挑战。面对中国市场日新月异的变化和消费者需求的不断升级。

关 键 词：奢侈品消费 奢侈品品牌 品牌传播策略 中国奢侈品市场 消费者需求 中国内地市场 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F723[经济管理—市场营销]