电商视阈下山西杂粮购买意愿影响因素分析  

作　　者：王馨艺 王佳杰[1] 汪宽镕 赵莹 曹大勇 

机构地区：[1]东北大学秦皇岛分校

出　　处：《商场现代化》2024年第19期9-12,共4页

摘　　要：随着互联网科技的不断进步,电子商务行业飞速发展,为农产品的销售带来了新的机遇。计划行为理论提出,人类的行为是由行为意愿驱动的,而行为意愿又受到行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。在电商视阈下,这一理论为分析山西杂粮购买意愿提供了框架,有助于深入挖掘消费者购买杂粮的动力和影响因素。本研究以计划行为理论为基础,采用二元Logistic模型,结合问卷调查,运用数据分析的方法,深入研究山西杂粮购买意愿的影响因素,并提出切实可行的对策,以期推动山西杂粮的发展。

关 键 词：山西杂粮 购买意愿 计划行为理论 二元LOGISTIC模型 

分 类 号：F326.11[经济管理—产业经济] F724.6