数字经济时代企业营销策略创新路径研究  

作　　者：张烁 

机构地区：[1]黑龙江科技大学

出　　处：《商场现代化》2024年第19期99-101,共3页

摘　　要：随着网络技术和数字技术的发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。于是,在数字经济时代背景下,企业营销策略创新成为提升市场竞争力的关键。本文首先强调了营销策略创新的重要性,随后分析了数字经济环境下企业营销策略面临的主要问题,包括消费者个性化需求增加、跨渠道整合困难、用户注意力分散以及技术更新迭代速度快等挑战。针对这些问题,文章提出了相应的创新路径:利用大数据分析提升个性化营销,构建全渠道融合的营销体系,创新内容营销策略,以及采用先进技术提升营销效率。通过这些策略,企业能够更有效地应对数字经济时代的挑战,实现营销活动的优化和投资回报率的提升。

关 键 词：数字经济 企业营销策略 个性化营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]